In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings ist es entscheidend, die Leistung von Kampagnen und die Wirksamkeit von Strategien im Auge zu behalten, um erfolgreich zu sein. Hier spielen digitale Marketingberichte eine entscheidende Rolle, damit Ihr Unternehmen den höchstmöglichen Return on Investment (ROI) erzielen kann. 

Ein digitaler Marketingbericht dient als wichtiges Werkzeug in diesem Bestreben und bietet einen umfassenden Überblick über verschiedene Marketingbemühungen. Aber was genau ist ein digitaler Marketingbericht und warum ist er so wichtig?

Lassen Sie uns tiefer eintauchen!

Was ist ein digitaler Marketingbericht?

Ein digitaler Marketingbericht ist ein Dokument, das Daten aus verschiedenen Online-Marketing-Aktivitäten zusammenstellt und analysiert. Sein Hauptzweck besteht darin, die Leistung von Marketingkampagnen zu messen, ihre Wirksamkeit zu bewerten und zukünftige Strategien zu informieren. Diese Berichte können eine Vielzahl von digitalen Marketingkanälen abdecken, einschließlich Social Media, E-Mail-Marketing, SEO, PPC, Content-Marketing und mehr.

Diese Berichte können in verschiedenen Formaten vorliegen, die wir unten besprechen werden. Aber wer sind die Hauptnutzer dieser Marketingberichte? Finden wir es heraus!

Wer braucht einen digitalen Marketingbericht?

Kurz gesagt, jedes Marketingteam muss einen digitalen Marketingbericht erstellen und verwenden. Diese Berichte sind das Mittel, mit dem ein Marketingteam die Wirksamkeit der kürzlich abgeschlossenen Kampagne bestimmen kann, die das Team durchgeführt hat. 

Auch Top-Führungskräfte und Kunden möchten in der Regel diese Marketingberichte sehen, um zu wissen, wie die Marketinginvestitionen abgeschnitten haben und in welchen Bereichen Verbesserungen möglich sind. Ohne diese Berichte sind Ihre Marketingbemühungen im Wesentlichen ein Schuss ins Blaue. 

Was gehört in einen digitalen Marketingbericht?

Jeder digitale Marketingbericht sollte einige Dinge enthalten, wie zum Beispiel: 

• Management-Zusammenfassung: Dieser Abschnitt bietet einen Überblick über den Bericht und fasst wichtige Erkenntnisse, Trends und umsetzbare Einsichten zusammen.

• Liste von Zielen und Objektiven: Hier werden die Ziele der Marketingkampagnen und die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) beschrieben, die zur Erfolgsmessung verwendet werden.

• Liste der abgeschlossenen Maßnahmen: Fügen Sie die Liste der Dinge hinzu, die Sie als Teil der Bemühungen des Marketingteams in der Kampagne vorgenommen haben, um zu zeigen, wie Sie dem Team Mehrwert hinzufügen.

• Vergleichstabellen für Kennzahlen: Wir vergleichen Kennzahlen aus verschiedenen Zeiträumen, um Trends und Verbesserungsbereiche nach Kanälen und Traffic-Medium zu erkennen. 

• Marketing- und Kampagnenanalyse: Dies ist der Kern des Berichts, in dem Daten aus verschiedenen Marketingkanälen präsentiert und analysiert werden. Visuelle Hilfsmittel wie Diagramme, Grafiken und Tabellen werden häufig verwendet, um die Daten verständlicher zu machen. Die Analyse umfasst die Untersuchung von Trends, den Leistungsvergleich über verschiedene Zeiträume hinweg und die Ermittlung von Verbesserungsbereichen.

• Empfehlungen und nächste Schritte: Hervorhebung Ihrer nächsten Schritte und Empfehlungen ist eine großartige Möglichkeit, den Bericht abzuschließen, da er eine Richtung für die Zukunft sowohl für den Kunden als auch für die Top-Manager bietet.

Arten von digitalen Marketingberichtsformaten

Diese Berichte für das Marketingteam können in verschiedenen Formaten erstellt werden, je nach Struktur und Art der Anforderungen des Kunden. Als Faustregel empfehlen wir jedoch die folgenden Formate für beste Ergebnisse.

Dashboards

Digitale Marketingberichte in einem Dashboard-Format zu erstellen, ist eine gute Idee, wenn wir eine saubere Datenquelle haben, die sich leicht automatisieren lässt. Dadurch können wir einfach ein Dashboard mit dem Kunden teilen, von dem aus er leicht die Leistungsdaten der laufenden Marketingbemühungen abrufen kann. Wir können Dashboard-Tools wie Power BI oder Looker Studio für solche Zwecke verwenden. 

Um mehr über Dashboarding mit Power BI zu erfahren, halten Sie sich auf dem Case When Blog auf dem Laufenden, um über das Tool informiert zu bleiben!

Dashboards können jedoch oft zu einfach und generisch sein, in diesem Fall können wir einige der unten genannten anderen Formate verwenden. 

Google Sheet/Excel

Google Sheets oder Excel sind ebenfalls eine hervorragende Möglichkeit, digitale Marketingberichte zu erstellen. Diese ermöglichen es Ihnen, tiefer in die Daten einzutauchen und sind einfach zu bedienen. Sie können diese Berichte auch online mit beliebig vielen Personen teilen, die gleichzeitig darin arbeiten können. 

PDF-Bericht

PDF-Berichte sind eine großartige Möglichkeit, digitale Marketingberichte für Ihre Kunden zu erstellen und zu teilen. Sie ermöglichen es Ihrem Bericht, detaillierter zu sein, mehrere Seiten zu umfassen und historische Daten zum Vergleich einzubeziehen. 

Sie können diese Berichte teilen, indem Sie die PDFs herunterladen und per E-Mail oder andere Kommunikationsmethoden versenden.

Wesentliche digitale Marketingberichte

SEO-Berichte

Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Bestandteil der meisten digitalen Marketingpläne. SEO ermöglicht es uns, die Qualität des Datenverkehrs auf unseren Websites zu verbessern und zu erhöhen, was bedeutet, dass wir unsere Berichterstattungsfähigkeiten mit umfassenden SEO-Marketing-Dashboards verbessern müssen, die eine SEO-Leistungsübersicht, Website-Traffic-Metriken und andere Statusberichte enthalten.

Bei der Erstellung eines SEO-Marketingberichts sollten Sie Folgendes einschließen:

• Organische Sitzungen

• Organische Konversionen

• Organische Zielseiten

• Keyword-Rankings

Berichte zum Social Media Marketing

Social Media-Berichte sind hauptsächlich in kostenpflichtige und organische Traffic-Analysen unterteilt. Diese Berichte geben uns eine klare Vorstellung von der Leistung unserer Facebook- und Google-Anzeigen im Vergleich zur Leistung des organischen Traffics aus verschiedenen Quellen. 

Diese Social Media-Berichte umfassen die Leistung verschiedener sozialer Netzwerke wie Facebook, Twitter, YouTube, Instagram und LinkedIn - daher bilden sie einen großen Teil dieser Berichte. 

Die wichtigsten KPIs in dieser Art von Bericht umfassen:

• Likes und Follower

• Demografische Daten

• Impressionen

• Reichweite

• Engagement

• Top-Performing-Posts

Es gibt viele solcher Berichte im digitalen Marketing, die eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung und der strategischen Roadmap spielen, die die Marketingstrategie langfristig entschlüsselt. 

Abschließende Bemerkungen

Im letzten Jahrzehnt oder so hat das digitale Marketing einen Boom erlebt, und daher ist es entscheidend, dass wir die verschiedenen Berichterstattungsperspektiven kennen, die mit diesem Marketingzweig verbunden sind. Es hilft nicht nur, die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen zu verstehen, sondern stellt auch sicher, dass Budget sinnvoll eingesetzt wird und Kunden nicht mit sinnlosen Anzeigen und Kampagnenbenachrichtigungen bombardiert werden. 

Dies sind Dinge, die ein digitaler Marketingbericht lösen kann! 

Es gibt viele Tools, die Ihnen helfen können, eine Marketingberichtsvorlage zu erstellen. Wenn nicht, können Sie Ihre eigenen Vorlagen erstellen, die den Bedürfnissen Ihrer Marketingbemühungen entsprechen. Ich hoffe, dieser Blog kann als Sprungbrett in die Welt der digitalen Marketingberichterstattung dienen, und Sie werden kontinuierlich lernen, das volle Potenzial digitaler Marketingberichte auszuschöpfen!

FAQs

Was sind die Top 5 C's des digitalen Marketings?

Die 5 Cs des digitalen Marketings sind Content, Context, Connection, Community und Conversion. Dies hilft, eine effektivere digitale Marketingstrategie zu erstellen!

Kann ich Marketingberichte mit Excel erstellen?

Ja, Marketingberichte wurden lange mit Excel oder Google Sheets erstellt und werden angesichts der Flexibilität und Funktionen, die sie bieten, auch weiterhin so erstellt. Es gibt jedoch jetzt viele andere Tools, die Sie ebenfalls erkunden können.