In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings ist es entscheidend für den Erfolg, die Leistung von Kampagnen und die Effektivität der Strategien im Auge zu behalten. Hierbei können digitale Marketingberichte eine entscheidende Rolle spielen, damit Ihr Unternehmen den höchstmöglichen Return on Investment (ROI) erzielen kann. 

Ein digitaler Marketingbericht dient als wichtiges Werkzeug in diesem Vorhaben, indem er einen umfassenden Überblick über verschiedene Marketingaktivitäten bietet. Aber was genau ist ein digitaler Marketingbericht, und warum ist er so wichtig?

Lassen Sie uns tiefer eintauchen!

Was ist ein digitaler Marketingbericht?

Ein digitaler Marketingbericht ist ein Dokument, das Daten aus verschiedenen Online-Marketing-Aktivitäten sammelt und analysiert. Sein Hauptzweck ist es, die Leistung von Marketingkampagnen zu messen, ihre Effektivität zu beurteilen und zukünftige Strategien zu informieren. Diese Berichte können eine Vielzahl von digitalen Marketingkanälen abdecken, darunter Social Media, E-Mail-Marketing, SEO, PPC, Content Marketing und mehr.

Diese Berichte können in verschiedenen Formaten vorliegen, die wir unten besprechen werden. Aber wer sind die Hauptnutzer dieser Marketingberichte? Finden wir es heraus!

Wer braucht einen digitalen Marketingbericht?

Kurz gesagt, jedes Marketingteam muss einen digitalen Marketingbericht erstellen und verwenden. Diese Berichte sind, wie ein Marketingteam die Effektivität der kürzlich abgeschlossenen Kampagne bestimmen kann, die das Team durchgeführt hat. 

Auch Top-Führungskräfte und Kunden möchten in der Regel diese Marketingberichte sehen, um zu wissen, wie die Marketinginvestitionen abgeschnitten haben und wo Verbesserungen möglich sind. Ohne diese Berichte sind Ihre Marketingbemühungen im Grunde ein Schuss ins Blaue. 

Dinge, die in einen digitalen Marketingbericht gehören

Jeder digitale Marketingbericht sollte einige Dinge enthalten, wie zum Beispiel: 

• Management Summary: Dieser Abschnitt bietet einen Überblick über den Bericht und fasst die wichtigsten Ergebnisse, Trends und verwertbaren Erkenntnisse zusammen.

• Liste der Ziele und Vorgaben: Hier werden im Bericht die Ziele der Marketingkampagnen und die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) aufgeführt, die zur Erfolgsmessung verwendet werden.

• Liste der abgeschlossenen Maßnahmen: Enthält die Liste der Dinge, die Sie im Rahmen der Bemühungen des Marketingteams in der Kampagne unternommen haben, um zu zeigen, wie Sie dem Team Mehrwert bieten.

• Vergleichstabellen für Metriken: Wir vergleichen Metriken aus verschiedenen Zeiträumen, um Trends und Verbesserungsmöglichkeiten nach Kanälen und Verkehrsmedium zu erkennen. 

• Marketing- und Kampagnenanalyse: Dies ist der Kern des Berichts, in dem Daten aus verschiedenen Marketingkanälen präsentiert und analysiert werden. Visuelle Hilfsmittel wie Diagramme, Grafiken und Tabellen werden häufig verwendet, um die Daten verständlicher zu machen. Die Analyse umfasst die Untersuchung von Trends, den Vergleich der Leistungen über verschiedene Zeiträume und die Identifizierung von Verbesserungsmöglichkeiten.

• Empfehlungen und nächste Schritte für die Zukunft: Das Hervorheben Ihrer nächsten Schritte und Empfehlungen ist eine großartige Möglichkeit, den Bericht zu beenden, da es eine Richtung für die Zukunft für den Kunden und die Top-Führungskräfte bietet.

Arten von Formaten digitaler Marketingberichte

Diese Berichte für das Marketingteam können in mehreren Formaten erstellt werden, abhängig von der Struktur und Art der Anforderung des Kunden. Als allgemeine Faustregel empfehlen wir jedoch die folgenden Formate für die besten Ergebnisse.

Dashboards

Digitale Marketingberichte in einem Dashboard-Format zu erstellen, ist eine gute Idee, wenn wir eine saubere Datenquelle haben, die leicht automatisiert werden kann. Dadurch können wir einfach ein Dashboard mit dem Kunden teilen, von dem aus er die Leistungsdaten der laufenden Marketingbemühungen problemlos abrufen kann. Wir können Dashboarding-Tools wie Power BI oder Looker Studio für solche Zwecke verwenden. 

Um mehr über Dashboarding mit Power BI zu erfahren, bleiben Sie auf dem Laufenden auf der Case When Blog-Seite, um mit dem Tool aktuell zu bleiben!

Dashboards können jedoch oft zu simpel und generisch sein, in diesem Fall können wir einige der anderen unten genannten Formate verwenden. 

Google Sheet/Excel

Google Sheets oder Excel sind auch eine großartige Möglichkeit, digitale Marketingberichte zu erstellen. Diese ermöglichen es Ihnen, tiefer in die Daten einzutauchen und sind einfach zu verwenden. Sie können diese Berichte auch online mit einer beliebigen Anzahl von Personen teilen, die gleichzeitig daran arbeiten können. 

PDF-Bericht

PDF-Berichte sind eine großartige Möglichkeit, digitale Marketingberichte an Ihre Kunden zu erstellen und zu teilen. Sie ermöglichen es Ihrem Bericht, detaillierter zu sein, über mehrere Seiten zu handeln und historische Daten zum Vergleich hinzuzufügen. 

Sie können diese Berichte teilen, indem Sie die PDFs herunterladen und per E-Mail oder auf andere Weise kommunizieren.

Wesentliche Digital-Marketing-Berichte

SEO-Berichte

Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Bestandteil der meisten digitalen Marketingpläne. SEO ermöglicht es uns, die Qualität des Verkehrs auf unseren Websites zu verbessern und zu erhöhen, und das bedeutet, dass wir unsere Berichtsfähigkeiten mit umfassenden SEO-Marketing-Dashboards, die SEO-Leistungsübersicht, Website-Traffic-Metriken und andere Statusberichte enthalten, aufwerten müssen.

Bei der Erstellung eines SEO-Marketingberichts sollten Sie Folgendes einbeziehen:

• Organische Sitzungen

• Organische Konversionen

• Organische Zielseiten

• Keyword-Rankings

Social Media Marketing-Berichte

Social-Media-Berichte sind hauptsächlich in die Analyse von bezahltem und organischem Verkehr unterteilt. Diese Berichte geben uns eine klare Vorstellung von der Leistung unserer Facebook- und Google-Anzeigen im Vergleich zur Leistung des organischen Verkehrs aus verschiedenen Quellen. 

Diese Social-Media-Berichte umfassen die Leistung verschiedener sozialer Netzwerke wie Facebook, Twitter, YouTube, Instagram und LinkedIn – diese machen also einen großen Teil dieser Berichte aus. 

Die wichtigsten KPIs in diesem Berichtstyp sind:

• Likes und Follows

• Demografische Daten

• Impressionen

• Reichweite

• Engagement

• Top-Performing-Posts

Es gibt viele solcher Berichte im digitalen Marketing, die eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung und der strategischen Planung spielen, die auf lange Sicht die Marketingstrategie entschlüsseln. 

Abschließende Bemerkungen

Das digitale Marketing hat in den letzten zehn Jahren einen Boom erlebt und es ist daher entscheidend, die verschiedenen Berichtsperspektiven dieses Marketingzweigs zu kennen. Es hilft nicht nur, die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen zu verstehen, sondern stellt auch sicher, dass Geld sinnvoll ausgegeben wird und Kunden nicht mit bedeutungslosen Anzeigen und Kampagnenbenachrichtigungen bombardiert werden. 

Dies sind Dinge, die ein digitaler Marketingbericht beheben kann! 

Es gibt viele Tools, die Ihnen bei der Erstellung einer Marketingberichtsvorlage helfen können. Wenn nicht, können Sie Ihre eigenen Vorlagen gemäß den Anforderungen Ihrer Marketingbemühungen erstellen. Ich hoffe, dieser Blog kann als Sprungbrett in die Welt des digitalen Marketings dienen und Sie weiterhin lernen werden, um das volle Potenzial von digitalen Marketingberichten zu erschließen!

FAQs

Was sind die Top 5 C's des digitalen Marketings?

Die 5 C's des digitalen Marketings sind Content, Context, Connection, Community und Conversion. Dies hilft, eine effektivere digitale Marketingstrategie zu erstellen!

Kann ich Marketingberichte mit Excel erstellen?

Ja, Marketingberichte werden seit langem mit Excel oder Google Sheets erstellt und werden es auch weiterhin, da sie Flexibilität und Funktionen bieten. Es gibt jedoch viele andere Tools, die Sie jetzt auch erkunden können.